Додаток Netflix – фотоілюстрація Омара Маркеса/SOPA Images/LightRocket через Getty Images
Який це був тиждень для Netflix. Про який вони захочуть забути, враховуючи катастрофічні результати та їхню виконавчу команду, здавалося б, на задній план із самого початку. Цього тижня з’явилися два головні заголовки, які, здавалося, збентежили людей, тому ми тут, щоб розповісти, що саме відбувається.
Не хочете вникати в деталі нижче? Ось головні факти, про які вам потрібно знати:
- Як повідомляється, до кінця 2022 року з’явиться дешевша версія Netflix з підтримкою рекламного рівня.
- Він не замінить преміум-рівні Netflix, і якщо ви платите за преміум-рівень, у вас не буде реклами.
- Реклама буде схожа на те, як рекламні рівні працюють на таких конкурентах, як HBO Max, Peacock і Hulu.
Чи показував Netflix раніше рекламу?
Не в традиційному розумінні, але в минулому Netflix займався рекламою.
Тоді, коли Netflix був зосереджений виключно на своєму бізнесі з DVD, вони запустили рекламний бізнес. Вони запустили типові рекламні банери (ті самі, які ви бачите на нашому сайті у вмісті на мобільних пристроях або праворуч на настільних комп’ютерах) на своєму веб-сайті та навіть роздрукували рекламу на своїх DVD-конвертах.
За словами колишнього віце-президента Netflix з продуктів, розміщення реклами таким чином не спричинило впливу на утримання та забезпечило значні прибутки.
Звичайно, в останні роки DVD-бізнес Netflix став другорядною частиною бізнесу Netflix, головним напрямком якого зараз є потоковий бізнес, який ніколи не показував реклами, а натомість зосереджувався лише на підписках.
Раніше ми бачили продакт-плейсмент реклами в деяких шоу Netflix. Бен і Джеррі з’явилися в Тато, перестань мене соромити! Budweiser в Ранчо , і, звичайно, боляче PS Vita сцена в Картковий будинок .
Чому Netflix змінив свою думку щодо реклами?
Червона смуга на роки незабаром може зникнути в ефірі. Схоже, що реклама надходить на Netflix.
Зовсім недавно Вересень 2020 року , Рід Гастінгс сказав, що послуга без реклами, сказавши, що це суд... Це віра, що ми можемо створити кращий бізнес, більш цінний бізнес [без реклами].
Недавній спад у бізнесі Netflix зумовлений багатьма факторами, зокрема уповільненням зростання передплатників, збільшенням відтоку та проблемами з контентом. Це вже призвело до того, що Netflix став розумнішим у витратах на контент, звільненнях і, як ми тепер знаємо, рекламі.
Тед Сарандос, співвиконавчий директор Netflix, нещодавно сказав щодо реклами. Ми залишили поза увагою великий сегмент споживачів, тобто людей, які кажуть: «Привіт, Netflix занадто дорогий для мене, і я не проти реклами».
Чи всі матимуть рекламу на Netflix?
Простіше кажучи. немає
Вам доведеться або підписатися на рівень із підтримкою реклами, який буде дешевшим, або знизити поточну підписку. Очікується, що Netflix і надалі матиме преміум-рівні без реклами.
Давайте почнемо дивитися, як виглядає реклама/реклама на Netflix.
Найбільш кричуща дезінформація щодо цього полягає в тому, що не вдається вдаватися в деталі того, як насправді виглядає реклама на платформі. Такі заголовки, як PopCulture (належить ViacomCBS) Netflix офіційно додає рекламні ролики не згадує структуру того, як насправді виглядають оголошення, і став вірусним завдяки цьому твіту, наведеному нижче.
https://twitter.com/Mahogany_JNA/status/1516588099010187264
волейбол аніме
Лише в кінці цієї статті додається застереження. Генеральний директор Netflix наголосив, що опція без реклами все одно буде доступна, якщо передплатники захочуть нею скористатися.
Зараз насправді незрозуміло, як реклама насправді виглядатиме на Netflix.
Найпоширенішим серед конкуруючих стримерів є реклама перед роликом, де кілька реклам відтворюється перед початком вмісту.
Ми знаємо, що Рід Гастінгс згадав таких конкурентів, як Hulu та HBO Max, які роблять це успішно. Таким чином, вірогідність того, що Netflix включатиме дешевший рівень (заміна базового рівня здається найбільш адекватною), який містить рекламу. Усі, хто зараз платить за Netflix за поточними цінами, не бачитимуть реклами.
Чи весь вміст буде доступний на рекламних рівнях Netflix?
Це потенційна помилка в планах Netflix. Як Забагато телевізійних новин зазначає, що наявність усієї бібліотеки Netflix для тих, хто працює на рекламному рівні, ймовірно, означатиме необхідність перегляду переговорів з деякими людьми, від яких вони ліцензують вміст.
Інформаційний бюлетень пише:
Повідомляється, що Netflix пропонує просто сплачувати фіксовану премію понад початкову договірну ціну. Але деякі ліцензіати, очевидно, не сприймають цю ідею, що може означати, що деякі високопрофільні ліцензовані назви (а їх більше, ніж ви думаєте) не будуть доступні для потокового передавання на рівні з підтримкою реклами.
Рівень реклами Peacock проти Premium є хорошим прикладом того, що не весь вміст доступний для всіх. Відповідно до JustWatch , Peacock Premium може похвалитися 2948 назвами, тоді як дешевший рівень має лише 2631 назву.
Скільки коштуватиме рекламний план Netflix?
Останнім часом офіційно ціни не оголошено.
Ось як конкуренти Netflix оцінюють свої рівні реклами порівняно з безрекламною
- HBO Max – З рекламою 9,99 $ – Без реклами 14,99 $
- Hulu – з рекламою 6,99 доларів США – без реклами 12,99 доларів США
- Paramount+ – З рекламою 4,99 $ – Без реклами 9,99 $
Структура ціноутворення HBO Max – з рекламою чи без реклами
Нагадаємо, зараз у США Netflix має три рівні. Найнижчий план обмежено 480p за 9,99 доларів США, а найвищий рівень – 19,99 доларів США.
Ціновий рівень Netflix на 2022 рік
Колишній віце-президент з управління продуктами в Netflix припускає, що план може становити близько 5 доларів на місяць відповідно до Paramount+.
Коли з’явиться реклама Netflix?
NYTimes повідомляє, що реклама може бути запущена на Netflix, як тільки кінець 2022 року . На початку 2022 року під час телефонної розмови про прибутки Гастінгс сказав, що вони спробують розібратися [з рекламою] протягом наступних року чи двох. але, як повідомляється, плани щодо реклами на Netflix пришвидшилися завдяки примітці, у якій співробітникам було сказано: «Так, це швидко та амбітно, і це потребуватиме певних компромісів».
NYTimes також додає, що рівень із підтримкою реклами, ймовірно, буде випущено в тандемі з нашими ширшими планами стягувати плату за спільний доступ до [облікового запису Netflix].
Наразі також неясно, чи буде це поетапне впровадження рекламних рівнів у всьому світі.
Ми бачили численні експерименти, такі як топ-10 Netflix вперше запущено у Великобританії , ШВИДКИЙ канал Netflix під назвою DIRECT у Франції та придушення обміну паролями в окремих регіонах Латинської Америки.
Топ-10 Netflix
Puck News припускає, що більшість аналітиків думаю, що буде поетапний запуск, причому першими новий рівень отримають іноземні ринки.
найкращі нові фільми netflix
Звідки Netflix збирається отримувати рекламу?
Netflix не має рекламної інфраструктури, тому у нас були десятки статей про те, звідки саме Netflix буде отримувати свою рекламу.
Згідно з такими джерелами, як BusinessInsider, Bloomberg, CNBC та інші, серед претендентів є Roku (який, за чутками, купив Netflix), NBCUniversal, Google і The Trade Desk.
Це все, що ми наразі знаємо про рекламний рівень на Netflix. Ви все одно підпишетесь на преміум-рівень Netflix? Чи цікавить вас рівень реклами? Дайте нам знати в коментарях.
