Групи K-Pop будь-якого покоління можуть процвітати або втрачати свої концепції. У такому візуально орієнтованому музичному жанрі — естетика певного альбому, його треків і всіх пов’язаних з ним виступів (концепція в двох словах) — це все. Деякі групи дебютують з однією концепцією, а потім переходять до іншої, коли мають розповісти нову історію, проходячи через те, що шанувальники K-pop називають епохами. Інші починають і будують свою кар’єру з різною ітерацією тієї самої концепції знову і знову, змінюючи її лише тоді, коли розуміють, що переросли її. Інші все ще не мають фіксованої концепції та вибирають, що експериментувати з кожним поверненням. А ще є Red Velvet.
Мій улюблений недоброзичливий шабаш відьом! Я люблю їх! (SM Entertainment)
Є причина, чому п’ять учасниць Red Velvet, одного з діамантів у короні SM Entertainment, відомі як Concept Queens у всьому K-pop фандомі. Це частково тому, що Айрін, Сеульгі, Венді, Джой і Єрі справедливі що добре і все вміє. Але це також тому, що Red Velvet завжди мав подвійну концепцію, і це прямо там у назві.
Але перш ніж ми заглибимося в подвійну концепцію, щоб покінчити з усіма сумнівними концепціями, трохи передісторії. Отже, на двох протилежних кінцях спектру K-Pop знаходяться Cute Concept і Boy/Girl Crush Concept. Подумайте про LIKEY від TWICE, хоча група вже перейшла до більш зрілої концепції на відміну від DDU-DU DDU-DU від BLACKPINK.
Групи, як правило, знаходяться на одній стороні спектру, і, хоча вони можуть мати значну зміну концепції посередині, як це зробив CLC, коли вони перейшли від милої концепції з «No Oh Oh Oh» до «girl crush smash hit extraodinaire», «Hobgoblin» у 2017 році, вони схильні триматися обраної ними сторони.
Багато концептуальних рішень пов’язані з цільовою аудиторією, яку вони мають на увазі. У той час як Cute Concepts — загалом кажучи — більше цінується домашньою публікою K-Pop у Південній Кореї, Boy and Girl Crush Concepts, як правило, більше резонують серед міжнародних шанувальників і можуть допомогти групам закріпитися в західних музичних чартах. Але це зовсім інший аргумент, який ми зараз не маємо часу розпаковувати.
Концептуальний перемикач для ВІКУ. (Cube Entertainment)
Достатньо сказати, що групи обирають одну сторону спектру «Симпатичні/Злиці» й дотримуються її, тому що перемикатися між настільки діаметрально протилежними концепціями не так просто, як здається. Це не просто питання перевдягання та заміни картатої шкільної форми на бойові черевики та шкіряні куртки. Це повна реконструкція поглядів айдолів і публічних іміджів — у індустрії, яка процвітає на парасоціальних стосунках і знайомстві, що будується між членами групи та їхніми шанувальниками.
Зміна концепції дійсно окупається, якщо її зробити правильно, але вона також має дуже високі шанси піти на південь, якщо трапиться просто слідувати останнім тенденціям. Те саме стосується подвійної концепції, яка чергується між Cute і Boy/Girl Crush — це вимагає ретельного планування, щоб бути переконливим і згуртованим. Ось чому подвійна концепція Red Velvet є такою ж успішною та знаковою. Це не те, що вони вирішили, коли група вже була активною та просувала, як реакція на різні впливи в індустрії, Red Velvet було засновано на подвійній концепції.
Red Velvet може здатися випадковою назвою — можливо, у SM Entertainment справді люблять тістечка? — але насправді вона охоплює обидві сторони концепції та музики групи. Червоні повернення та епохи яскравіші, яскравіші, світліші, і їх точно можна класифікувати як Cute Concept. З іншого боку, заголовні композиції Velvet темніші, сповнені чаклунських настроїв і, безперечно, більш зрілі. Не зовсім Girl Crush Concept у найкласичнішому визначенні цього терміну, йому бракує жорсткої музики та поглядів у вашому обличчі, які стали синонімами 100% Crush Concepts, але повернення Velvet безперечно ближче до цього кінця спектру. ніж червоні повернення.
Це схоже на той самий шабаш відьом? Я так не думаю. (Sm Entertainment)
Це та частина, де музичні відео з’являються на сцені, щоб краще пояснити, що я маю на увазі під піснями Red and Velvet. Перші включають такі повернення, як Red Flavor, Power Up, Zimzalabim і Dumb Dumb. Яскраві кольори, бадьорий темп і майже безглузді образи є основними елементами цих повернень, які часто є літніми, на подив абсолютно нікому.
Пісні Velvet, з іншого боку, включають такі треки, як Bad Boy, Peak-a-Boo та Psycho. Вони більш м’які та зрілі, а Red Velvet завжди виглядає на 100% як шабаш відьом, готовий накласти на вас незламне прокляття. Крім того, загальна кінематографічна робота самих музичних відео майже змушує п’ятьох учасників виглядати як зовсім інша група.
Хоча на поверхні ці дві концепції виглядають абсолютно різними, вони об’єднують набагато більше, ніж видають. Це ключ, якого не вистачає багатьом актам, які намагаються мати подвійну концепцію. Червоні пісні бадьорі та яскраві, але в них завжди відчувається відтінок тривоги, ніби ти за хвилину відвернешся від Єрі, обговорюючи виноград у Red Flavor, щоб виявити сцену вбивства. І це відчуття того, що тут щось не так, стає центральним місцем у поверненнях Velvet, роблячи дві концепції двома сторонами однієї медалі, якою вони завжди мали бути.
(вибране зображення: SM Entertainment)
