Ласкаво просимо до ще одного запису в серії Емілі Хорган, яка розглядає стратегію дитячого контенту Netflix, дивлячись на минуле, теперішнє та майбутнє. Сьогодні, у третій частині, Емілі розглядатиме угоду Netflix із Dreamworks Television, яка починає виглядати дуже сухою щодо майбутнього контенту.
гонка драконів на межі 6 сезон
Коли чорнило висихало на угоді Netflix з DreamWorks TV у 2013 році (а потім продовжений у 2016 році ) кіносвіт бачив майже десятиліття DreamWorks і Pixar, які боролися за перше місце в анімації. Франшизи, такі як Автомобілі , Шрек , Історія іграшок , і Мадагаскар робив аперкоти, джеби та хуки. Ілюмінація щойно переконливо вийшла на ринг с Мерзенний я і Walt Disney Animation Studios писали ветеранську історію повернення, яку варто переказати... Walt Disney Animation Studios, с Заплутаний , Wreck-It Ральф , і Заморожені в дорозі.
Анімаційні фільми-блокбастери були благословенними дійними коровами. Це почалося з сімейного походу в кінотеатр, після чого було придбано DVD-диск, а завершилося великою новорічною іграшкою, якщо пощастить. Здавалося, для кожного був свій шматок пирога. Водночас Netflix нарешті почали розглядати як гравця на ринку. Це був рік, коли вони зробили свій слід у контенті за допомогою назв, що визначають бренд Картковий будинок і Помаранчевий — новий чорний .
У той час 300-годинну угоду з DreamWorks TV було описано як найбільшу в історії Netflix оригінального контенту. Така віддана співпраця з постачальником дитячого контенту не обов’язково відповідала оригінальному контенту, який вони хвалили. Однак це сигналізує про їхню ширшу стратегію просувати свої демонстраційні записи ширше та захоплювати лояльну та прибуткову сімейну аудиторію. У той час підтримка Netflix від DreamWorks була вотумом довіри, особливо з огляду на те, що це було зроблено за рахунок попередніх партнерів Cartoon Network і Nickelodeon. Озираючись назад, поворот до SVOD продемонстрував передбачливість.
рональд рейган у драг
Телевізійні назви Dreamworks на Netflix
Як почалася угода?
Угода розпочалася в 2014 і 2015 роках із таких серіалів Слава королю Жульєну , на основі Мадагаскар , і Пригоди Кота в чоботях за мотивами Шрека. Вони випустили 65 і 77 епізодів протягом 5 і 6 сезонів відповідно. Варто зазначити, що кількість епізодів є кращим барометром обсягу, ніж кількість сезонів. Подача анімації повільна, і тактичне розподілення по сезонах може створити ілюзію більшої глибини вмісту. Оригінал 300-годинне зобов'язання врешті-решт було б виконано наприкінці 2018 – на початку 2019. Співпраця продовжилася з удаваним ентузіазмом, з кількома номінаціями на Енні.
Ще одним передбачливим кроком DreamWorks був контроль над просуванням, який вони зберегли. Вони змогли продати ці серіали в контексті своїх власних кінотеатрів. Важливо, що вони стежили за своїм власним слідом на YouTube, мабуть, найважливішою точкою дотику сьогодні для цієї аудиторії. Зусилля в цій сфері принесли свої плоди. Колишній YouTube-канал DreamWorks Animation було ребрендинговано влітку, щоб узгодити його з новою пропозицією VOD, Peacock Kids. Цей основний канал забезпечує близько 1 мільярда переглядів щомісяця, а мережа інших місцевих мов і пропозицій, пов’язаних із франшизою, також працює добре.
Що спрацювало?
Приголомшливий прорив у всій співпраці Spirit Riding безкоштовно . Шоу засноване на фільмі 2002 року про пригоди мустанга, оповіданого Меттом Деймоном. Фільм був однією з останніх спроб досягти касового успіху за допомогою традиційного анімаційного фільму старої школи. Виступ був м'яким за стандартами DreamWorks. Серіал був запущений у 2017 році, і в ньому вийшло 72 епізоди протягом 11 сезонів (див. попередній пункт про обсяг сезону, який не відповідає обсягу вмісту). Це виглядає так, ніби з тих чи інших причин Netflix не може досить швидко запустити це шоу на свою платформу.
Окрім цього, DreamWorks з першого дня культивувала спеціальну присутність на YouTube «Spirit», підкріплюючись інвестиціями в оригінальні музичні відео та веб-серіали. Повна програма споживчих товарів, керована DreamWorks/Universal, відбулася після запуску. Вона почалася в США і поширилася по всьому світу. Усе це зробило серіал першим провідним потоковим шоу для дітей, яке досягло успіху у франшизі. Після цього історія розгортається, а прем’єру в кінотеатрах анонсовано на травень 2021 року.
сім смертних гріхів новий сезон
Зрештою, з точки зору чистого виробництва, угода Dreamworks TV була однією з наймасштабніших в історії Netflix. Це випущено не менше 98 сезонів різноманітних шоу, понад 1000 епізодів на сьогоднішній день, ще більше. Це дорівнює приблизно 415 годинам контенту.
Що далі для Dreamworks і Netflix?
Отже, що далі для відносин DreamWorks/Netflix? Як згадувалося, материнська компанія DreamWorks, NBC Universal, запустила конкурентну службу VOD, Peacock, у США влітку. Це вже вибрало нову серію «Мадагаскар», а там також обіцяють нову серію «Тролі». Sky UK, яка також належить NBCU, нещодавно придбала a укус на виході DreamWorks із сотнями годин, також відданих там.
Рекламний банер Sky Kids для контенту Dreamworks
Коментарі керівників свідчать про те, що вони бачили дані про перегляди принаймні деяких із серіалів Netflix — привілей, який рідко надається партнерам. Якщо DreamWorks зможе застосувати отримані на основі даних ідеї на своїй власній платформі, останній майстерний крок передбачення може прийти додому для них.
Виведення анімації на Netflix все ще триває, наразі, хитро орієнтуючись на серіали, засновані на фільмах Universal, таких як Форсаж і Світ Юрського періоду . Оригінальні дошкільні шоу також поєднуються з ляльковим будиночком Габбі та Go, Dog. Іди! ще попереду.
Велике питання, принаймні для Netflix, полягає в тому, чи зможуть вони створити власну IP-адресу контенту для своїх дітей, якщо угода Dreamworks буде скасована? Більше про це в наступному записі!
святий сейя
