Spellbound і Джон Лассетер – фото: Skydance Animation і GettyImages
Skydance Animation, яку нині очолює колишній голова Pixar Джон Лассетер, безцеремонно відмовилася від своєї, здавалося б, домашньої анімаційної угоди з Apple TV заради партнерства з Netflix ще в листопаді 2023 року.
Оригінальний анімаційний продукт Netflix вже давно є предметом дискусії в галузі. Це питання, до якого Тед Сарандос неодноразово звертався, нещодавно посилаючись на цінність повторного перегляду цього типу контенту для передплатників, і на його думку, що Netflix недостатньо вивчений у цьому жанрі. Це сталося тоді, коли стример досяг, мабуть, свого найбільшого гнучкості року, вилучивши Skydance Animation з угоди про випуск на Apple TV+. Незважаючи на реструктуризацію та звільнення, які нещодавно вплинули на внутрішній підрозділ Netflix Animation , анімаційні сімейні фільми, здається, є ключовою частиною майбутньої стратегії.
Netflix уже має партнерські стосунки зі Skydance Media загалом, нещодавно впроваджуючи, зокрема, і дітей Sky Kids: Армагедон . З огляду на це, ця подія мала стати серйозним ударом по зубах для Apple. Зачарований , який уже було оголошено на Apple TV+, є першим, хто потрапить на Netflix у 2024 році. Цей анімаційний мюзикл може похвалитися великою кількістю талантів. У мюзиклах це не вище Алана Менкена. Вміст gazump на віки.
Як не дивно, Про це повідомляє Variety :
… компанії взаємно домовилися про це Зачарований не підходило для розширюваного наративного списку Apple, тому виникла необхідність його переходу на Netflix.
Враховуючи успіх високоякісних музичних анімаційних функцій у потоковій передачі ( Чарівність , океан , і Заморожені), що не подобається?
Ззовні ви маєте всі підстави думати, що Джон Лассетер був затишним і влаштувався в Apple. Там сильна історія. Стів Джобс заснував Pixar разом з Лассетером (плюс Ед Кетмулл) і одночасно був генеральним директором обох компаній протягом 20 років. Паралельно робили ставку на можливості комп'ютерів. Синергія здається очевидною.
Відтоді під мостом були океани води. Pixar була продана компанії Disney, де Джобс залишався в правлінні до своєї смерті в 2006 році. Це призвело до великого успіху, з яким ми всі знайомі. Лассетер буде виведений з компанії в 2017 році під хмарою сексуальних домагань. Його подальше призначення головою Skydance Animation у 2019 році викликало засмучення, але це врешті-решт вирішилося.
У студії Лассетер взяв кермо «Удачі», анімаційного фільму, який розробляється. Це викликало численні зміни серед акторів і знімальної групи, незадоволених його призначенням. Я ніколи не втрачаю можливості зв’язати t його надзвичайно ідеальний лист від Емми Томпсон по справі. У період між цими потрясіннями та COVID-19 фільм зрештою можна було б прямо транслювати для Apple TV+ у рамках багаторічної угоди.
Чому перехід від Apple до Netflix?
Apple TV+ має ряд особливостей для потокової передачі. Не в останню чергу тиск прибутковості є крапкою, оскільки Apple продовжує отримувати прибуток від свого основного технологічного бізнесу. Зрозуміло, що проникнення домогосподарств є низьким. У США це приблизно 12% проти 51% у Netflix Остання оцінка стратега розваг . Зважаючи на це, сервісу вдалося створити вражаючу та ексклюзивну (також читайте: обмежену) пропозицію високоякісного вмісту. Тед Лассо – це видатний хіт, який приваблює натовп. Багато інших серіалів і фільмів викликали сльози у критиків. Що стосується анімації, у 2020 році платформа стала домом для номінованих на «Оскар» «Вовкоходів» із Cartoon Saloon.
Справедливо сказати, що Apple TV+ — це повністю престижне телебачення без полови. Мабуть, найголовніше, що стосується Лассетера, це те, що у нього немає генерального директора, який би безперервно кричав про те, що… співай зі мною, Тейлор… він НІКОЛИ НІКОЛИ не показує фільми в кінотеатрах. І тут криється суть. Додатковий характер випуску в кінотеатрах для анімаційних функцій у потоковій трансляції є предметом інтенсивних дебатів. З даних ми бачимо, що фільми, випущені в кінотеатрах, залучають однакову або, як правило, вищу кількість глядачів під час потокової трансляції порівняно з аналогами для прямого перегляду. Тож на що може сподіватися Лассетер від Skydance?
Можливо, колишній керівник Disney робить ставку на те, що Netflix, який, безперечно, залишається домінуючою потоковою платформою, зможе забезпечити таку критичну масу аудиторії та успіх його студії. Можуть бути навіть маркетингові зобов’язання, а також гарантія належної активації споживчого продукту в нещодавно анонсованих звичайних магазинах Netflix House. Вони хотіли б, щоб обидва були там як базова лінія.
міс Рейчел
Повертаючись на хвилину до свого коріння Pixar, Лассетер звик працювати в машині, якою є Disney. Це включає великі маркетингові бюджети та команди в усіх сферах бізнесу, які активують інтелектуальну власність у споживчих товарах, роздрібній торгівлі, медіа-партнерстві, парках, магазинах, соціальних мережах, цифрових іграх, музиці тощо. Це називається франшизою. Звичайно, це приносить приємний дохід, але воно також діє як маховик, зміцнюючи характери в умах і повсякденному житті дітей і сімей.
Відсутність цієї машини в Netflix потенційно стала точкою скасування деяких їхніх дошкільних оригінальних анімацій. У золоту добу Netflix залучав до свого списку перевірених творців, часто у багаторічні угоди. Однак було багато розчарувань, оскільки шоу не змогли подолати шум без стартового майданчика маркетингу та франшизи. Особливо це стосувалося Кріса Ні, який приєднався до Netflix після серії франчайзингових слем-данків у Disney Junior. З самого початку її шоу було важко знайти аудиторію на Netflix.
Чи може бути щось ще в планах? Чи відбувається пом'якшення? Чи може Сарандос дійти до висновку, що належний показ у кінотеатрі підніме певні фільми на краще? Я часто кажу, що ми опиняємось на гострому кінці палиці в дитячих ЗМІ. Незліченну кількість разів зміни вражають нас першими, а не наших співвітчизників у ширшому середовищі розваг. Мені цікаво, чи може це бути ще одним із таких випадків, і ми можемо незабаром побачити анімаційні фільми Skydance у кінотеатрах.
Перевірте, що на Netflix повне висвітлення майбутніх анімаційних фільмів Skydance .
Версія цієї публікації спочатку з'явилася на Діти StreamerSphere . У цьому регулярному інформаційному бюлетені ми переглядаємо останні новини, пропозиції та дані про ефективність дитячого вмісту в глобальному потоковому ефірі.
