CoComelon – зображення: Moonbug Entertainment
У цьому останньому записі від У серії Емілі Хорган, яка розглядає стратегію дитячого контенту Netflix, Емілі розгляне, як Netflix і YouTube є конкурентами та союзниками в дитячому просторі розваг. Ви можете знайти інші записи цієї серії тут.
Одного разу було помічено, що Netflix у просторі дитячого контенту поводиться так, наче YouTube не існує. Це було посиланням на мізерний слід, який займав їхній вміст на платформі в той час. Додаток YouTube Kids був випущений кілька років тому, і ця платформа була прийнята як місце, де діти проводять значну кількість часу. За іронією долі, разом із цим Netflix регулярно перевіряв сервіс Google як серйозного конкурента. Відомо, що угоди про спільне виробництво мають невиконувані обмеження на ексклюзивність.
звузити бонусні розділи
Відтоді часи пішли далі. Їхні підручники, технічна компанія, етос накопичення користувачів еволюціонували, оскільки вони стали справжньою розважальною компанією. Вони визнали, що культурний вплив вимагає взаємодії з глядачами за межами їхньої власної платформи. Розмови про вміст неможливі окремо. Це можна побачити в їхній стратегії в соціальних мережах, яка стимулює низку стратегічних сегментів аудиторії, включно з гіками ( NX ), ЛГБТК+ ( Найбільше ), Latinx ( ще ) і міцний чорний свинець.
Що таке діяльність Netflix Kids and Family у соціальних мережах?
Діти та сім'ї, як не дивно, були одними з перших вирізаних сегментів. Наприкінці 2017 року в мережі Facebook, Twitter та Instagram з’явилися облікові записи Netflix Family для спілкування з батьками. Крім того, YouTube-канал Story Bots перевернувся, щоб ширше охоплювати свій дошкільний контент. Тепер він перейменований Netflix мл . Також було запущено канал Netflix Futures, призначений для дітей старшого віку. Віддавши належне, рішення уникати будь-яких згадок про дітей у назві цього фільму гарантує, що ніхто віком від 7 років не відразиться миттєво.
Стратегії Netflix щодо дитячих шоу за останні кілька років також почали справді окупатися. Глобальна привабливість без мови Могутній маленький Бхім бачить, що він містить дев’ять із 10 найпопулярніших відео на YouTube-каналі Netflix Jr. Так само обмежена мова Острів личинок займає чотири з 10 місць на Netflix Futures. Музичні стратегії для нещодавно запущених Джулі і фантоми і Над місяцем також прорізаються. Кліпи пісень, караоке-версії та відео Кожної пісні збирають багато переглядів.
акторський склад оксамитового серіалу
Вміст також тече в інший бік. Маленький волоцюга був одним із перших каналів дитячих віршів на YouTube, який став популярним. На даний момент воно має понад 40 мільярдів переглядів на платформі, а на Netflix з 2016 року. Маша і Ведмідь, власність, яка може похвалитися п’ятим за кількістю переглядів відео на YouTube, також була основним продуктом Netflix.
про що Кокомелон ?
Найпомітнішим був абітурієнт Кокомелон . Цей анімований дитячий вірш є найпопулярнішим англомовним каналом на YouTube. Нещодавно він став третім каналом, який досяг мільярда підписників. Незабаром після того, як влітку їх придбала Moonbug Entertainment, вони запустили на Netflix. Кульмінацією успіху на сьогодні є рекордна серія в топ-10 чартів і сильні результати в США, зафіксовані Nielsen. У жовтні генеральний директор Moonbug Рене Рехтман заявив, що це третє шоу платформи за кількістю переглядів у США.
Формат, прийнятий Кокомелон на Netflix варто подивитися. Він дотримується стратегії інших власників Moonbug Морфл і Маленький волоцюга. Коротка форма тривалістю ~3 хвилини, властива YouTube, об’єднана в епізоди тривалістю близько години. Це усуває почуття батьківської провини, пов’язане з наступними рішеннями гри, і усуває миттєвий відсоток за кредитами. Запланована ще одна партія на неминуче звільнення.
Наскільки додаткова аудиторія дивиться Кокомелон на Netflix, який не дивиться на YouTube? Це взагалі має значення? Безсумнівним плюсом є те, що справді огороджений сад додасть батькам впевненості, дозволяючи своїм дошкільнятам споживати вільніше. У той час як Netflix намагався стати розважальною компанією, YouTube намагався сховати голову в технологічний дух, який уникав відповідальності молодої аудиторії. Кульмінацією цього стали значні штрафи, накладені FTC минулого року, і відповідні зміни платформи.
Оскільки довіра батьків до YouTube постійно падає, не дивно, що успішні дитячі творці на платформі шукають альтернативи. Це безпрограшний варіант, який забезпечує додаткові потоки доходу, водночас користуючись своєю аудиторією. Цей альтруїзм має корисну стратегічну перевагу в тому, щоб отримати схвалення власників гаманців, безпрограшний виграш у найближчому майбутньому.
угода netflix адам сендлер
Чи впливає ця діяльність на YouTube? Незважаючи на постійне твердження, що їх платформа призначена для дітей віком від 13 років, значна частина їхніх найуспішніших каналів орієнтована безпосередньо на дітей. За задумом чи іншим чином вони протягом тривалого часу були провідною глобальною службою VOD для цієї аудиторії. Це підвищується завдяки їх доступності на будь-якому пристрої з Інтернетом. Такі сервіси, як Netflix і Disney+, використовують дитячий контент як ключовий фактор утримання передплатників. Оскільки вони будують, щоб охопити величезну, критичну масу користувачів, чи можуть вони порушити це?
