Після серії касових розчарувань і прямих трансляційних випусків з’явилася надія Стихійний повернув би Pixar на великий екран із тріском. На жаль, фільм поки що пройшов досить погано, але все ж зміг викликати кілька суперечок. Pixar отримав кілька хітів, що призвели до Стихійний , с Вперед і Світловий рік виявився дорогим касовим провалом. Три фільми, які вони випустили між ними... Душа , Лука , і Почервоніння — усі отримали чудові відгуки, але через пандемію COVID-19 були обмежені Disney+. тепер, Стихійний виглядає третім серйозним розчаруванням Pixar поспіль, оскільки компанія намагалася повернути свій бюджет у 200 мільйонів доларів. Відгуки не жахливі, але вони точно не зрівняються з зірковим прийомом фільмів Pixar.
Можуть бути деякі пояснення касових показників, які не пов'язані з якістю. В інтерв'ю с Різноманітність Головний креативний директор Pixar Піт Доктер зробив цікаву думку про те, як Disney+ навчив глядачів транслювати фільми, а не ходити в кінотеатр. Це був фактор, який міг сприяти Світловий рік також погана продуктивність. Після трьох ексклюзивних або подвійних потокових випусків поспіль не було б дивно, якби глядачі були задоволені пропуском Стихійний у кінотеатрах із запевненням, що зрештою вони зможуть переглянути його на Disney+. Економіка є ще одним фактором, який слід враховувати, особливо тому, що Стихійний це фільм, орієнтований на сім’ю. Через інфляцію та економічну нестабільність сім’ї можуть відмовитися від походу в театр на користь трансляції чи прокату.
Хоча деякі хіти в касових зборах очікувалися, інших можна було б уникнути. Стихійний виявився дещо суперечливим через деякі проблематичні елементи історії та нібито ледачий маркетинг і створення фільмів з боку Pixar. Ось розбивка суперечок навколо Стихійний .
Стихійний расових алегорій і приглушеної історії іммігрантів
(Pixar)
Стихійний отримав деякі критика за його проблематичні расові алегорії . У фільмі чотири елементи — вогонь, вода, повітря та земля — є явно расовими метафорами. З одного боку, Стихійний міг би запропонувати дуже переконливу дискусію про расизм. Батьки Ембер (Лія Льюїс), Берні (Ронні дель Кармен) і Сіндер (Шила Оммі), емігрували з Файрленду в Елементар Сіті. На жаль, вони зазнають дискримінації через те, що вони вогонь, і здебільшого змушені жити у Вогняному місті з іншими елементами вогню. Однак навіть Вогняне Місто є небезпечним, оскільки Елементарне Місто відмовляється надати безпечне місце, де можуть процвітати всі елементи. Ця передумова пропонує надійну основу для вивчення тем ксенофобії, доступності та інклюзії.
Натомість Стихійний зосереджується на дивовижній метафорі елементів не змішувати. Коли молодий земний елемент закохується в Ембер, вона відповідає елементами не змішувати, а не вказує, що він занадто молодий для неї. Тим часом кохання Ембер і Уейда (Мамуду Аті) заборонено, оскільки вона — вогонь, а він — вода. Справа не тільки в тому, що ці елементи мають застереження щодо змішування, але й те, що змішування потенційно може бути смертельним і призвести до випаровування або випаровування. Припущення, що дворасові стосунки є небезпечними, а представлення раси як справді небезпечного елемента (як вогонь) робить Стихійний Расові алегорії проблематичні, неохайні та залишають їх відкритими для неправильного тлумачення.
Крім того, імміграційна історія фільму похована серед тривожних алегорій та історії кохання Ромео та Джульєтти між Уейдом та Ембер. Імміграційна сюжетна лінія – найцікавіша у фільмі, тим більше, що режисер Піт Сон зняв фільм як данину пам’яті своїм батькам, які іммігрували з Кореї. Здавалося, він міг багато сказати про жертви, на які іммігранти йдуть заради своїх дітей, тиск, який відчувають діти іммігрантів, і те, як неіммігранти часто не розуміють своїх привілеїв. Ця історія була достатньо сильною, щоб стояти сама по собі, тому її розчарувало те, що їй довелося ділити простір з історією кохання та жартівливою розповіддю про дівчину з помилковим менталітетом фіксатора; він також був помітно відсутній у маркетингу.
Оманливий, образливий і потенційно незаконний маркетинг Pixar
(Pixar)
Стихійний Суперечливий маркетинг також, здається, зробив фільму велику ведмежу послугу. Як згадувалося вище, імміграційний сюжет дивним чином залишився поза тизерами та трейлерами. Це, мабуть, зроблено Стихійний здаються менш цікавими для глядачів. З трейлерів це здається надто схожим на передумову Зоотопія — світ, де всі антропоморфні елементи живуть у мегаполісі з героїнею-жінкою, яка змушує себе йти певною кар’єрою. Дісней також дивним чином вирішив помітно включити маленьке дерево, яке любить Ембер, незважаючи на те, що у нього лише три репліки у всьому фільмі. Стихійний Маркетинг зробив його нецікавим, дурним і надто знайомим, приховавши єдиний елемент, який справді відрізняє цей фільм від інших назв Pixar. Це нагадує те, як Disney звинуватили минулого року в тому, що вони не вийшли на ринок Дивний світ фактично , здавалося б, створюючи це для касового провалу.
Я звинувачую в цьому маркетинг, тому що трейлери зробили Elemental таким загальним, а трейлери Ruby Gillman просто. показати весь фільм https://t.co/4aYMsqHRI8
— норма ?? (@KellytoyDK) 10 червня 2023 р
Замовники знищили п’єсу «Ембер» у моєму театрі, тож тепер «Елементаль» виглядає як сумна історія про самотнього хлопця, який вдає, що у нього є побачення. Гарфілд без енергії Гарфілда. pic.twitter.com/9Aog3LJRgK
— ∞ kylekozmikdeluxo на Bluesky ∞ ? ? (@KyleKozmikDLuxO) 9 червня 2023 р
Маркетинг для Стихійний не просто вводила в оману, але й потенційно була незаконною та образливою. В одному випадку фільм створив небезпеку пожежі в торговому центрі, намалювавши на стіні підроблений пожежний гідрант, який під час надзвичайної ситуації можна було легко прийняти за справжній. Наче це було недостатньо погано, офіційний обліковий запис Pixar у Твіттері написав у Твіттері Розкрийте свою сторону лісової пожежі з цим плакатом Burning Red прямо з Element City. Враховуючи, що лісові пожежі лютують Канадою та впливають на якість повітря в Сполучених Штатах, це був особливо необдуманий крок. Згодом Pixar видалила образливий твіт, але не раніше, ніж користувачі зробили скріншоти.
LMFAOOO pixar видалив твіт pic.twitter.com/mQYFQc8DtM
— подзвонити? (@kirawontmiss) 7 червня 2023 р
Відсутність інновацій у Pixar
(Pixar)
Одна поширена скарга на Стихійний полягає в тому, що це просто вражає, і це може відображати брак креативності Pixar і неправильну формулу створення фільмів. Багато глядачів, які бачили Стихійний швидше за все пішов, думаючи, що це милий і приємний фільм, але, можливо, нічого особливого. Чим більше унікальних аспектів ховається, антропоморфна передумова стає трохи старішою, і здається, що вона просто занурена в посередність — від передумов до анімації та маркетингу.
хто Джекі в кінцевому підсумку з Уолтер Бойз
«Це було… мило!» – усі, хто бачать Elemental через кілька тижнів, навіть якщо він виглядає не дуже добре, ви знаєте, що просто провести день у кіно, а потім це не так добре
— Дженні Ніколсон (@JennyENicholson) 12 червня 2023 р
Здається, це вказує на брак інновацій і креативності з боку Pixar. Студія побачила, що завдяки тому, щоб емоції, машини та іграшки говорили та викликали почуття, можна було отримати гроші, тож вони вирішили повторити це, але з елементами. Тим часом Pixar настільки покладається на свою формулу, що відмовляється навіть висвітлювати більш унікальні аспекти своїх фільмів. Здається, студія майже боїться пробувати щось нове, про що свідчить погане представлення ЛГБТК+. Хоча деякі фанатики стверджували Стихійний був суперечливим, оскільки він включав першого небінарного персонажа Pixar, єдина проблема з цим включенням полягала в тому, що він такий тонкий і непомітний , відзначаючи те, що відчувається, ніби Дісней уже вкотре представив його перший ЛГБТК+ персонаж. Pixar не може взяти на себе зобов’язання представляти, і це лише один приклад того, як цей опір змінам шкодить студії.
До чого сниться тьмяна реклама Стихійний і Дивний світ настільки дратує те, що ми вже можемо передбачити абсолютний робочий день, коли маркетингова команда Pixar матиме рекламу Історія іграшок 5 , якого абсолютно ніхто не просив , просто тому, що Іграшкова історія франшиза принесла мільярди і могутність зробіть те саме в п’ятий раз. Суперечки навколо Стихійний все, здається, повертається до того, що Pixar просто погано поставився до фільму, і це багато говорить про потребу студії знову привнести інновації та креативність у свій процес.
(вибране зображення: Walt Disney Studios Motion Pictures)
