Що найбільше ми знаємо про потокові війни? Що ми багато чого не знаємо.
Netflix публікує рейтинги лише вибірково щокварталу, тому зазвичай нам доводиться чекати дзвінка про прибутки, щоб дізнатися, як працює їхній вміст.
Дотепер! У серпні Nielsen почав випускати щотижневий список десяти найкращих потоків. У той же час Netflix має щоденний список десяти кращих у кожній країні. Додайте ще кілька фірм, які почали розділяти деякі дані, і ми знаємо більше, ніж раніше. Протягом останніх кількох тижнів я аналізував ці джерела даних, щоб з’ясувати, хто добре працює у війнах за контент. (Див тут або тут наприклад.)
Королем потокових воєн зараз є Netflix. Тому, природно, у мене було багато думок, які підходять тут, на What’s on Netflix. Ось чотири аналізи ефективності контенту Netflix.
Netflix все ще є королем потокового передавання
Якщо ви читали мене тривалий час, ви знаєте, що я ведмідь на курсі акцій Netflix. Відверто кажучи, ціна акцій схожа на ціну Tesla: фундаментальні показники не підтримують її.
Тож дозвольте мені чітко сказати наперед: Netflix явно випереджає всіх інших у потоковій передачі. Мене хвилює Netflix, але я не закриваю очі на їхні досягнення.
За даними Nielsen’s US Netflix отримує вдвічі більше переглядів, ніж наступний стример Prime Video.
Nielsen – це канал трансляції
Я стверджував на своєму сайті, що потокові війни стають дедалі більш конкурентними. Це правда! Але так само легко можна стверджувати протилежне: Netflix все ще володіє більшістю найпопулярніших шоу в потоковому режимі. на Вирішувач , я порівняв кожен стример показує один одному . Але подивіться на чотири найкращі шоу Netflix за даними Google Trends у порівнянні з єдиним (основним) шоу Amazon Prime Video, випущеним у серпні та вересні:
Google Trends
Можливо, Кобра Кай і Люцифер майже так само популярні, як Хлопчики , і Netflix тоді мав Академія Амбрелла . Ви можете переконатися в цьому, переглянувши літній рейтинг 7 Park (від Дня пам’яті до Дня праці) найкращих серіалів і фільмів.
7 Park Частка аудиторії
Звичайно, Гамільтон посів перше місце, але Netflix належить три чверті списку 20 найкращих. За даними Nielsen, 57 із 60 найкращих шоу з серпня були на Netflix. (Нільсен знімає десять найкращих шоу чи фільмів на тиждень.)
Netflix може запускати будь-що (але це не означає, що вони роблять)
Один із наративів про Netflix, який здається неминуче правдивим, полягає в тому, що вони можуть (пере)запустити будь-що. Найбільшим прикладом цього було шоу Ви , який був другорядним шоу на американському кабельному каналі (Lifetime) і став хітом Netflix. (Перший приклад, який зазвичай наводять для цього, це У всі тяжкі на AMC.)
Мені подобається порівнювати Netflix канал мовлення в Сполучених Штатах , і все частіше в усьому світі. Це означає, що стільки людей налаштовуються на Netflix, скільки раніше налаштовувалися на канал мовлення в певну ніч.
Фільми marvel 2023
Це перевертає традиційну модель з ніг на голову. Історично контент переміщався з популярного каналу на менший або менший часовий проміжок. Наприклад, великий ситком буде транслюватися на телеканалі, а потім його буде синдиковано на меншому кабельному каналі чи місцевій станції. Тепер контент із меншого кабельного каналу (Lifetime) спрямовується на більшу платформу (Netflix).
Тим не менш, я вважаю, що ми переоцінюємо важливість Netflix. Візьміть Кобра Кай , останній бенефіціар так званого удару Netflix. Розповідь полягає в тому, що це було шоу, яке ніхто не дивився на Youtube, а зараз це шоу, яке дивляться всі в Америці. У кращому випадку я б сказав, можливо. Коли Cobra Kai була прем'єра на Youtube, вона все ще набирала десятки мільйонів переглядів. Parrot Analytics назвала це найбільш затребуване потокове шоу в Америці .
Найбільша проблема Cobra Kai полягала в тому, що ніхто не підписався на Youtube Red, невдалу презентацію SVOD від Google, і в результаті люди не закінчували епізоди. У цьому випадку це схоже на шоу, яке перейшло з кабельного каналу, про який ніхто ніколи не чув, до мовника.
стрілка кросовер
Google Trends Cobra Kai
Netflix може взяти шоу та збільшити його популярність приблизно в чотири рази. Це сила Netflix Effect. Хоча наявність шоу, яке в першу чергу є хорошим, допомагає. І на основі все ще пам’ятного IP з 1980-х років.
Netflix все ще не володіє більшістю свого найпопулярнішого вмісту
Інша тенденція в даних полягає в тому, що більшість глядачів Netflix все ще припадає на шоу, якими вони не повністю володіють. Незважаючи на те, що Netflix називає багато речей оригіналами, вони насправді створені традиційними студіями. Ті великі шоу, про які я згадав вище? Люцифер, Umbrella Academy і Кобра Кай ? Їх виробляють Warner Bros, NBC Universal і Sony Pictures відповідно.
Ось десятка тижневих списків загальної кількості переглядів Nielsen з початку серпня до третього тижня вересня.
Nielsen Viewing CHART
Netflix виробляє лише близько 4% вмісту, що входить до десятки найбільш популярних шоу за загальним числом хвилин перегляду. Застереження полягає в тому, що деякі угоди, які зараз укладає Netflix, майже схожі на їхній власний контент. Наприклад, вони будуть ліцензувати щось протягом 5-7 років після прем’єри останнього сезону на їхній платформі, що є величезною затримкою.
Крім того, навіть якщо вони не є продюсерами Академія Амбрелла , вони принаймні зараховуються як дистриб’ютори, що свідчить про інший рівень контролю.
І все ж у мене є стратегічні побоювання з цього приводу. Незважаючи на весь ажіотаж щодо витрат Netflix на конкуренцію з традиційними гравцями, здебільшого Netflix все ще покладається на цих гравців.
Netflix слід розглянути щотижневі випуски
Запишіть це під теми, які я ніколи не переконаю Netflix реалізувати, але я продовжую думати, що вони залишають деяку обізнаність на столі не випускаючи їхні серії щотижневими випусками. Не всі серії, але деякі.
Розглянемо Академія Амбрелла і Хлопчики . Обидві про супергероїв. Обидва мають хороші результати для своїх платформ, Netflix і Amazon відповідно. Тоді перегляньте цей звіт Google Trends про те, наскільки добре вони працюють:
Google Trends
Незважаючи на те Хлопчики мав вищий пік, до четвертого тижня він випав з тижневих діаграм Nielsen. Тим часом, Хлопчики фактично зріс інтерес завдяки сильному радіомовленню. Ми бачили те ж саме минулого року з Гра престолів і Чужі речі.
Google Trends GoT проти ST
Справді, вперше цієї весни Netflix експериментував із випусками деяких випусків для свого конкурсу реаліті-шоу Любов сліпа . Але для серіалів за сценарієм вони повернулися до випивки.
Послухайте, Netflix — король потокового передавання, тому я не вагаюся назвати їхню стратегію неправильною. Ну, я не вагаюся щодо цього. Але їм дійсно варто подумати про те, щоб зробити свої наметові стовпи масштабнішими та довшими.
(Стратегія розваг Пише хлопець під цим псевдонімом на своєму однойменному сайті . Колишній керівник потокової компанії, він надає перевагу письму, ніж надсиланню електронних листів/відвідуванню зустрічей, тому він запустив власний веб-сайт. Підпишіться на його інформаційний бюлетень у Substack для регулярних роздумів та аналізу бізнесу, стратегії та економіки медіа та індустрії розваг.)
