Оригінальний анімаційний фільм Netflix Америка: Кінофільм Світова прем’єра 30 червня (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
лейтенант мілаццо
Чи може бренд Netflix охоплювати як нецензурні мультфільми, так і навчальні назви? У світлі назви дітей та родини домінуючи в щотижневих Топ-10, співавтор Джош Шеферд аналізує, чи можливо Netflix розширює ідентичність свого бренду до крайньої межі — особливо з такими конкурентами, як Disney Plus, які наступають за ними.
Кілька днів тому Netflix прем’єрно показав трейлер Америка: Кінофільм , гострий анімаційний фільм для дорослих від продюсера Метта Томпсона ( лучник ) із зірковим голосом, зокрема Ченнінг Татум, Джуді Грір та Суботній вечір у прямому ефірі Уілл Форте.
Підвищений як від виконавчих продюсерів Людина-павук: у всесвіти — Філ Лорд і Кріс Міллер — він перетворює американських історичних діячів на вульгарних супергероїв, у тому числі Джорджа Вашингтона, який тримає бензопилу і кілька разів каже в трейлері: «Б**ть». (Примітно, що перший президент США написав книгу під назвою Правила цивілізованості .)
Плануючи світовий прокат цього фільму 30 червня, за кілька днів до Дня незалежності Америки, Netflix готовий завдати шкоди стосункам свого бренду з багатьма американськими сім’ями, у яких є діти, не кажучи вже про бабусь і дідусів та інших. Просто побачивши такий трейлер протягом цього сезону, деякі можуть ніколи не повернутися на Netflix... незалежно від якості чи розмаху сімейних і дитячих назв.
https://twitter.com/NetflixFilm/status/1400497525434486790
Співробітники Netflix, які раніше чули хвилі обурення, мало піклуються про так званих Карен. Кажуть: якщо не подобається, не дивіться. Ця жартівлива комедія має рейтинг TV-MA, явно для дорослих. Звісно, він святотатськи пронизує історію — ось що цей жанр робить відтоді Південний парк в 90-ті роки. І чим більше суперечок з боку ультраправих, тим краще для глядачів. Хіба ви не знали, що Netflix є анти-Діснеєм?
Але я вважаю, що відкидати всю критику в цьому випадку – недалекоглядно. Як той, хто високо оцінив численні якісні сімейні розваги Netflix, як-от останні надихаюча історія Блакитне диво , мене спантеличило, коли я бачив, як головний стример вчиняє тут те, що здається самосаботажем.Безсумнівно, деякі керівники Netflix передбачили, що цей випуск несе ризики для репутації бренду, але ці голоси були проігноровані.
Проблеми зводяться до капіталу та еластичності бренду, маркетингових термінів, які мають суттєві наслідки.
Чому світ любить Netflix
Більшість тих, хто любить фільми та телебачення, цінує те, як Netflix змінив спосіб споживання екранних розваг. Завдяки невпинним інноваціям технологічна компанія стала піонером потокового відео за запитом. Інтерфейс користувача простий, а вибір зазвичай глибокий. Рекомендації гострі. Працює будь-який прилад. Ніколи жодної реклами. Зареєструйте мене.
Для тих із нас, хто є вихідцем із цифрових технологій і ніколи не користується кабельним телебаченням, Netflix має понад десятиліття бренду. Колишній віце-президент Netflix із продуктів Gibson Biddle описує процес ідентифікації бренду компанії після його перебування на посаді, яка закінчилася в 2010 році. Ми все ще бачимо ті самі основні цінності: простота використання, велика цінність, задоволення від розваг.
Однак основна привабливість Netflix тепер відтворена в таких сервісах, як Disney Plus, HBO Max та інші. Великі студії вилучили сотні своїх популярних назв із Netflix і тепер демонструють багаті бібліотеки фільмів і телевізійних програм у своїх підібраних сервісах.
У відповідь Netflix інвестував мільярди в оригінали, щоб конкурувати з іншими сервісами. Деякі люблять Корона , Створення вбивці , хлопці , Шлюбна історія , і Ферзевий гамбіт довели, що мають широку, тривалу привабливість. Крім того, Netflix намагався володіти цільовими жанрами, такими як аніме, наукова фантастика/жанр ( Захопився ), документи про природу, справжні злочини та чорношкіре кіно ( Міцний чорний свинець ). Вони розширили свій основний бренд ефективними способами.
Починаючи з еквайрингу StoryBots у 2019 році Netflix активно почав випускати дитячі та сімейні фільми. У них були такі хіти Кобра Кай , Різдвяні хроніки і CoComelon . Цього року у них все добре — вони завоювали деяких колишніх критиків з За тиждень і Блакитне диво , а також придбання Sony Animation весь шифер . Гей, все, що працює!
Орієнтуючись на сім’ю, їхній бренд обіцяє охопити безпеку для дітей і надійність у освітніх темах. Ось тут і виникають потенційні проблеми.
дивіться хороше місце онлайн
Netflix розвинув свій бренд, але без огорож
Netflix, очевидно, не врахував усіх наслідків зміни ідентичності свого бренду. Спроба володіти анімацією для дорослих і сімейним жанром може призвести до внутрішніх конфліктів. без деякі огорожі , мільярдні інвестиції можуть мати меншу цінність.
Це приводить нас до Америка , комедія без секвітурів, що крутить зірково-смугастих ікон, таких як Дзвін Свободи та Авраам Лінкольн. Споріднено Боджак Вершник або дивовижна комедія Джина Уайлдера 1970-х років Пригоди розумнішого брата Шерлока Холмса , чим нестандартніше, тим краще.
Але ніхто не вважає канон Холмса священним. Американська історія інша.
Netflix розпочинає літні канікули в центральній частині США, вступаючи в культурну війну, яку вони, мабуть, не збиралися. Останніми місяцями вчителі та батьки сперечалися щодо того, як викладають американську історію. (Особисто я думаю, що актор Том Генкс висловив деякі думки здорового глузду на цю дискусію, але я відволікся.)
Епатажний мультик Америка не стверджує нюансованих поглядів на історію. Можливо, це смішно чи розумно для Вашингтона, Едісона та Джеронімо битва з перевертнем Бенедикт Арнольд, потім потопити Титанік.
в які дні виходить соло прокачка
Але врахуйте, що деякі батьки неправильно розуміють всю анімацію як дитячу ... тоді Школа Рок на вигляд трейлер цього фільму, який перевіряє назву Павук-стих здається поганою ідеєю. Цей звук, який ви чуєте, — це хвиля негативної преси, яка ось-ось обрушиться на вас.
Дивно, що Netflix випустить анімаційний фільм для дорослих «Америка: Кінофільм» приблизно 4 липня
Я зрозумів, що це нахабна комедія
Але дивитися на генерала Джорджа Вашингтона, автора «Правил ввічливості», як на богобоязливого бійця з бензопилою — на мій погляд, це занадто— Джош М Шеперд (@JoshMShep) 14 червня 2021 р
Цей реліз міг бути похований в іншій частині року і не викликав великого жаху. Ймовірно, хтось із Netflix використовував минулорічний успіх з Гамільтон на Disney Plus, щоб обґрунтувати вихід 4 липня; але ця анімаційна комедія не має нічого спільного з мюзиклом.
Творчий і сміливий переказ заснування Америки, Гамільтон час від часу має солону мову. Але з роками це мав інтимну участь від історика Рона Черноу. Деякі ліворуч і праворуч сперечаються над цим, але загалом Гамільтон має легіони шанувальників у всьому політичному спектрі.
Кожен експерт з брендингу скаже вам: не займайтеся необережно у бурхливих культурних дебатах. Звільнення Америка напередодні Дня Незалежності здається непотрібним ризиком довіри (і мільярдних інвестицій), створеної з батьками.
Чи можуть майбутні титри повернути деякі сім’ї до Netflix?
Люди в центрі Америки люблять весело посміятися, і, можливо, декому сподобається ця анімаційна комедія. Для інших тих, хто скоро підписався, грубе ганьбування історичних діячів (хоть і недосконалих) за кілька днів до історичного свята в США сприйматиметься як зрада.
Легко відкинути голоси правих як пуританські, коли вони критикують зрілий розважальний випуск. Але часто залишається непоміченим, коли консервативні критики хвалять реліз Netflix—можливо, незважаючи на упередження їхніх читачів.
У нещодавньому звіті Ради батьківського телебачення та ЗМІ визнав Netflix як із найнадійнішим потоковим батьківським контролем. Розетки, які мають тенденцію занурюватися на верхню стрічку дав їм високі оцінки за Блакитне диво, який рейтинги виявляють може закінчитися як сплячий удар. Безсумнівно, можна завоювати багато засобів масової інформації, які керуються цінностями віри та сім’ї.
АМЕРИКА: КІНОФІЛЬМ – (зліва направо) Вбивця Майк у ролі Коваля, Оліва Манн у ролі Томаса Едісона, Джейсон Манцукас у ролі Семюеля Адамса, Ченнінг Татум у ролі Джорджа Вашингтона, Боббі Мойніган у ролі Пола Ревера та Рауль Макс Трухільо у ролі Джеронімо. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Очевидно, що це не перший удар для цього сегмента аудиторії, як багато покинув Netflix минулого року завдяки французькому фільму Милашки та інші раніше через значні занепокоєння закінчено 13 причин чому .
Тож чи можуть деякі майбутні випуски Netflix повернути скептично налаштовані сім’ї?
Багато хто в цьому сегменті взяли на себе зобов’язання Корона і може повторно підписатися коли приземляться останні два сезони . Netflix нещодавно анонсувала сімейне ігрове шоу Підлога лава другий сезон встановлено скоро знімати. Шанувальники Світ Юрського періоду: Табір крейдяний ймовірно повернутися до четвертого сезону . Є Chicken Run 2 приходить . І цікавість висока Хроніки Нарнії серіал … але він був у підвішеному стані без оновлень більше року.
Підсумок: конкуренція корисна для ринку. Дісней Плюс із його низкою витончених франшиз швидко піднімається , а випуск HBO Max у липні Космічний джем: нова спадщина міг дати ця платформа має серйозну тягу з родинами. Наразі Netflix має перевагу завдяки своїй величезній базі передплатників.
У потокових війнах може бути кілька переможців. Оскільки Netflix збільшує сегменти цільової аудиторії в постійній спробі завоювати світове панування, важливо усвідомлювати, коли один із сотень випусків може поставити під загрозу ключові стосунки.
скандальне шоу
Журналіст-фрілансер Джош М. Шеперд пише про культуру , віри та питань державної політики. Його роботи публікували такі видання, як The Stream, What’s On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions і Faithfully Magazine.
