The Entertainment Strategy Guy розкриває Netflix у 2020 році, акцентуючи увагу на статистиці його шоу та його ефективності з точки зору бізнесу.
Якби я впав у кому і прокинувся наприкінці 2021 року, я б не повірив своїм очам, коли прочитав річний звіт Netflix за 2020 рік.
Netflix не тільки продовжив зростання кількості передплатників у порівнянні з попередніми роками (зростання на 22% за рік порівняно з 20% зростанням роком раніше), але Netflix отримав позитивний грошовий потік уперше з 2011 року. Навіть більше, вони зробили це без будь-яка з їхніх двох найбільших серій, Чужі речі і Відьмак !
Я був би вражений.
сай з наруто
Є зазвичай компроміс між зростанням і грошовим потоком . А Netflix зростав і заробляв купу грошей. Звичайно, прокинувшись із цієї коми, ви також повинні сказати мені, що була глобальна пандемія, яка замикала людей у своїх домівках на місяці поспіль, припинила всі театральні розповсюдження та живі виступи, а світ увійшов у рецесію .
га
Це божевільна річ у роздумах про 2020 рік для Netflix. Це був, мабуть, один із найкращих років в історії компанії, але це відбувається під час пандемії, яка буває раз на століття (будемо сподіватися!).
Отже, давайте переглянемо рік, який був для Netflix. Я йду квартал за кварталом, виділяючи найпопулярніший вміст, ділові новини та загальні події, які вплинули на стримера. Потім я поясню, звідки поділася ціна акцій.
Перший квартал 2020 року – світ закривається, і Netflix має найпопулярніший контент
Найкращі шоу: Озарк, Король тигрів
Кращі фільми: Spenser Confidential, The Platform
Починаючи з березня, Netflix випустив серію шоу, які в кінцевому підсумку стали одними з найпопулярніших шоу року, включно з Король тигрів і Озарк у Сполучених Штатах по всьому світу. У грудні помазала Король тигрів найпопулярніше шоу 2020 року в Америці :
Для тих, хто шукає дані, як я, Netflix також почав випускати нову метрику про свої шоу: щоденні десять списків для фільмів, телепередач і всього контенту. Із застереженням, що ми досі не маємо уявлення про те, як Netflix вимірює це, деяким групам дозволено відстежувати який найпопулярніший контент на Netflix за рік . Ось погляд FlixPatrol на найпопулярніші шоу/фільми 2020 року:
Незважаючи на те, що Netflix не міг знати про це, вони випустили найкращий контент саме тоді, коли він був потрібний світу. У березні більшість країн у всьому світі ввели карантини через Covid-19, якщо вони їх ще не ввели. Таким чином, Використання ТБ стрімко зросло, а разом з ним стрімко зросло потокове передавання .
Проте, якщо люди застрягли вдома, це включало акторів, режисерів і персонал, необхідний для створення телешоу та фільмів. Це означало, що Netflix, як і більшості студій, довелося призупинити виробництво по всьому світу. Однак через закриті кінотеатри більшості студій потрібен був новий дім для багатьох фільмів, які не варто було тримати протягом року чи більше. Netflix був бенефіціаром цього, купивши права на ще більше фільмів, які він дебютував протягом року, як Нерозлучники і Чиказький процес 7 .
Додайте все це, і Netflix мав один із найкращих кварталів щодо глобального зростання передплатників, додавши 15,8 мільйонів нових передплатників (9,4% квартальне зростання) за один місяць!
Результат? Після початку року на рівні 326 доларів США та розбиття з рештою фондового ринку ціна акцій Netflix підскочила до 444 доларів США перед звітом про прибутки. (Насправді він трохи впав після оголошення першого кварталу, оскільки аналітики очікували ще більшого кварталу.)
дино вантажівки
2 квартал 2020 року – Netflix відмовляється від нових конкурентів
Найкращі шоу: Космічні сили. Занадто гарячий для обробки
Кращі фільми: Extraction, The Wrong Missy
Квартал почався дуже добре для Netflix, оскільки вони відмовилися від свого третього за популярністю шоу Пограбування грошей ( Пограбування грошей ), який продовжує викликати інтерес всюди (крім Америки). Біг від Конфіденційно Spenser до Озарк/Король тигрів до Пограбування грошей до Кріса Гемсворта Видобуток може бути одним із найкращих в історії Netflix. Однак після цього у Netflix був один із слабших циклів вмісту, і деякі з їхніх очікуваних хітів не дали результатів, як-от Космічні сили, я ніколи не був і Підлога - лава .
Не те щоб це мало значення. Усі досі були закриті, тому продовжували дивитися багато Netflix. Навіть з меншою кількістю контенту Netflix все одно додав вражаючих 10 мільйонів передплатників у всьому світі (зростання на 5,5%). Це було два чудових квартали зростання передплатників поспіль.
Більше того, Netflix випередив перших нових учасників потокових війн. Quibi прийшов і швидко виявив, що навіть з мільярдними витратами на новий контент, вони не можуть конкурувати. (В жовтні 2020 року вони оголосили, що припиняють роботу.) Тоді AT&T запустила HBO Max, здебільшого через знизування плечима клієнтів. Оскільки більшість передплатників, які хотіли його, вже мали HBO, кількість людей, які користуються HBO Max, зросла лише до 8 мільйонів до кінця літа . Великий новий стример NBC Universal, Peacock, також не зміг досягти успіху після свого найбільшого запуску, Олімпіада , перенесли на 2021 рік.
Netflix скористався відсутністю конкуренції та побив власний рекорд: нарешті почав заробляти гроші. Очікуючи втрати в розмірі 1 мільярда доларів США (плюс-мінус кілька сотень мільйонів), Netflix оголосила, що планує фактично стати беззбитковим у 2020 році. До кінця року ми з’ясуємо, що ці двоє були надто консервативними, і Netflix насправді досяг 1,8 мільярда доларів готівкою, вперше з 2011 року.
жінки в будинку навпроти
Що спонукало цей новий грошовий потік? Кілька речей. По-перше, Netflix мав два дивовижні квартали зростання передплатників. По-друге, маркетингові витрати на залучення цих передплатників також впали, як через те, що клієнти стікаються до Netflix, так і через те, що ціни на телевізійну/цифрову рекламу різко впали під час рецесії.
Більше за все це, однак, була пауза у виробництві майже на півроку, в той час як все ще було відставання від шоу до ефіру. Виявляється, Netflix зберігає свої фільми та шоу навіть довше, ніж я припускав, у деяких випадках до дев’яти місяців або більше. Це означає, що Netflix може призупинити виробництво на місяці та все одно випускати нові шоу та фільми протягом 2021 року. (На відміну, скажімо, від Disney+, у якого було зйомки лише одного шоу до перерви у виробництві, Мандалорець .)
Результат? Акції Netflix продовжили свою висхідну траєкторію, фінішувавши на рівні 526 доларів до прибутку, який знизився після оголошення до 494 доларів.
Q3 – Зростання передплатників Netflix зупиняється через слабкий вміст
Найкращі шоу: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifer.
Кращі фільми: Стара гвардія. Будка для поцілунків 2, Енола Холмс
Для таких спостерігачів Netflix, як я, серпень 2020 року став новою віхою, оскільки це був перший випадок, коли стороння компанія нарешті надала рейтингові дані для Netflix. Зокрема, Nielsen почав випускати щотижневу десятку найпопулярнішого контенту в потоковому ефірі за загальною кількістю хвилин перегляду. Це дозволило мені відстежувати, наприклад, наскільки популярні чотири найкращі ліцензійні серіали на Netflix :
На жаль, Nielsen не надає рейтинги за межами Сполучених Штатів. Однак це найкращий безперервний погляд на глядачів Netflix, який не є Netflix.
Історія третього кварталу полягала в тому, що Netflix нарешті мав слабкий — для них — квартал щодо вмісту. У них все ще були гучні фільми та шоу, які дивилися десятки мільйонів людей Стара гвардія (78 мільйонів глядачів переглянули 2 хвилини за перші 28 днів), Енола Холмс (76 млн) або Академія Амбрелла 2 сезон (43 мільйони підписників).
Але інші конкуренти нарешті почали відкушувати передплатників, особливо на деяких територіях. Гамільтон став катастрофічним рейтингом у Сполучених Штатах . І Хлопчики стала світовою сенсацією . Я назвав кожного переможцем місяця у своїй постійній колонці на Decider.
Це призвело до найгіршого кварталу року для Netflix. Після оцінки низького зростання кількості передплатників вони зросли лише на 2,2 мільйона передплатників (квартальне зростання на 1,1%) і не досягли свого прогнозу зростання. Як вони визнали, замість плавного зростання карантини через Covid-19 прискорили зростання в першому та другому кварталах, тобто люди, які мали передплатників пізніше в цьому році, вирішили зробити це, коли відбулися карантини.
Ще одна новина — перехід керівників. У липні Netflix оголосив, що Тед Сарандос приєднається до Ріда Гастінгса в якості співгенерального директора. У цій новій ролі Сарандос змінив свої команди розробників, замінивши колишнього керівника телебачення Сінді Холланд з Белою Баджарією як новим головою телебачення . Ця новина була дуже несподіваною, враховуючи, що Netflix заявляв про великий успіх на телебаченні, але все ще відчував потребу змінити команду керівництва. Netflix називає це тестом на збереження, і якщо ви не пройдете, Гастінгс часто відпускає навіть дуже старших людей.
Результати? Netflix зазнав найбільшого падіння за рік: прибуток склав 528 доларів на акцію, а через тиждень знизився до 486 доларів. До кінця року Netflix коливатиметься близько 500 доларів за акцію.
Q4 – Netflix успішно завершує 2020 рік
Найкращі шоу: Бріджертон, Королевський гамбіт, Корона 4 сезон
Кращі фільми: Опівнічне небо, Різдвяні хроніки 2.
І вони повернулися! Netflix закінчив 2020 рік із вмістом, майже таким же хорошим, як і з березня по квітень. Починаючи з Ферзевий гамбіт, У Netflix були гучні шоу, які збирали багато переглядів. Крім того, Netflix випустив свій звичайний список престижних фільмів, які змагаються за нагороди кінця року, як-от Оскар. На відміну від інших років, Netflix є однією з небагатьох студій, які дійсно випускають фільми!
Потокові війни також загострилися в грудні, коли конкуренти зробили все найкраще для Netflix. Netflix випустив перший серіал Shonda Rhimes Бріджертон під її загальною угодою на Різдво, і це суперечило Душа у Disney+ і Чудо-жінка 1984 на HBO Max. Це була титанічна битва що, ймовірно, перемогли театральні фільми , але ледве.
дата випуску шин
Незважаючи на це, Netflix повернувся до зростання, додавши 8,5 мільйонів клієнтів у всьому світі (зростання на 4,4%) і знову перевершивши свій прогноз. А Netflix покращив свої фінансові показники загалом, збільшивши дохід з 20,1 до 24,99 мільярда доларів (21,5%), прибуток зріс з 1,8 до 2,7 мільярда доларів (48%), а кількість передплатників у всьому світі зі 167 до 203,7 мільйонів (22%). Крім того, Netflix вдалося вийти на повне виробництво до 4 кварталу.
І, як я вже сказав вище, у Netflix вперше з 2011 року відбувся позитивний вільний грошовий потік. Важливо для інвесторів те, що Netflix оголосив, що в 2021 році він очікує беззбитковості та залишатиметься позитивним грошовим потоком у майбутньому. Чесно кажучи, це найкраща новина для Netflix серед усіх гучних заголовків. З цим оголошенням Netflix більше не доведеться брати борги. Тепер наступний крок не менш важливий для Netflix— заробляючи величезний безкоштовний грошовий потік, як їхні технологічні колеги — Але це був перший крок.
Результат? Netflix досяг найвищої ціни на акції в 582 долари при ринковій капіталізації майже в 250 мільярдів доларів.
(Пише The Entertainment Strategy Guy під цим псевдонімом на своєму однойменному сайті . Колишній керівник потокової компанії, він надає перевагу письму, ніж надсиланню електронних листів/відвідуванню зустрічей, тому він запустив власний веб-сайт. Підпишіться на його інформаційний бюлетень у Substack для регулярних роздумів та аналізу бізнесу, стратегії та економіки медіа та індустрії розваг.)
