Зображення: DreamWorks / Netflix
Існує постійне питання щодо дитячого вмісту в потоковому режимі: чи достатньо розповсюдження лише через SVOD, щоб досягти успіху на рівні франшизи? Це можна визначити як залучення контенту в критичному масштабі, коли є можливість широко комерціалізувати ІВ в інших сферах діяльності, зокрема в іграшках. Досі був лише один серйозний приклад цього, Spirit Riding безкоштовно від DreamWorks.
DreamWorks і Netflix
DreamWorks пішла на потокове передавання за багато років до того, як це стало модним. Їх угода з Netflix у 2013 році бачив, як вони створювали величезні вікна першого запуску на телевізійному контенті, що підтримує такі франшизи, як Шрек і Мадагаскар. Якби потоковий ландшафт був людиною, він, ймовірно, не пригадав би моменту, коли ця угода не була частиною меблів.
Завдяки співпраці було випущено понад 1200 епізодів ТБ. Похідний вміст для Крудс , Тролі , Як приручити дракона , і The Boss Baby все пройшло. Також був окремий успіх із Гільєрмо дель Торо Казки Аркадія трилогія. Додайте до цього відродження франшизи Spirit Riding безкоштовно і можна сказати, що партнерство було виграшним.
Редакційний центр угоди
Після придбання DreamWorks компанією NBC Universal став помітний чіткий редакційний поворот. Серіали, що виходять на Netflix, почали диверсифікуватися з каталогу франшизних фільмів DreamWorks. Надавали перевагу похідним від Universal Pictures, зокрема «Форсажу» та «Парку Юрського періоду». Паралельно з цією зміною набирали обертів прославлені потокові війни, коли DreamWorks Animation Television шалено накопичувала партнерів для виробництва; до Netflix і Amazon Prime були додані Hulu і Apple TV+, а також власний SVOD NBCU, Peacock.
Навіть маючи величезний каталог фільмів, доступний для натхнення, DreamWorks потрібно було копнути трохи глибше, щоб не відставати від усього цього матеріалу. Хоча книги та комікси залишалися надійним джерелом, оригінальною концепцією дошкільного віку, Ляльковий будиночок Габбі, був зеленим світлом . Це помітно в поточному ландшафті потокового передавання, де існує сильний інстинкт робити ставки на існуючу IP-адресу. Самі DreamWorks не мали особливої звички створювати абсолютно нові телевізійні концепції.
Запуск лялькового будиночка Габбі
У серіалі ми слідкуємо за Габбі, яка використовує свої чарівні котячі вуха, щоб перенести себе у свій ляльковий будиночок, де вона вирушає назустріч пригодам і вирішує проблеми разом із безліччю кошенят. Ця концепція без сорому вражає будь-яку привабливу точку для молодих дівчат: милі коти/кошенята, веселі аксесуари для волосся, випічка, рукоділля, русалки… список можна продовжувати. Він рожевий і блискучий естетично. Він навіть має надихаючий кут у відкритті живої дії кожного епізоду. Глядачів залучає до шоу трохи старша Лейла Локхарт Кранер. Незважаючи на те, що протягом останніх років у дитячих медіа спостерігається тенденція до відходу від надмірної ґендерності, те, що є кліше, все ще часто стає яблучним.
Ляльковий будиночок Габбі Прем’єра відбулася на Netflix у січні 2021 року. Але зачекайте – це ще не початок історії. Серія вже привернула особливу увагу. Наприкінці 2020 року на YouTube-каналі DreamWorks було розміщено ролики цього шоу, присвячені ще одному Netflix Original, присвяченому дитячим віршикам. Рима Time Town .
Більше ніж діяльність на YouTube, власник ліцензії на іграшки Spin Master приєднався до плану щодо ігрових наборів, фігурок, плюшу, ігор і головоломок. У співпраці з NBCU вони також запустять інтерактивний мобільний додаток перед прем’єрою серіалу.
Запуск Ляльковий будиночок Габбі за ним через кілька тижнів послідував ще один партнер DreamWorks по дошкільному закладу, Іди, Пес. Іди! Обидва Ляльковий будиночок Габбі і Іди, Пес. Іди! пінгували Nielsen SVOD Top Ten навколо своїх прем’єр. Ляльковий будиночок Габбі знову потрапить у чарти під час запуску другого та третього сезонів. Щомісячна кількість переглядів у всьому світі на каналі YouTube, який тепер має назву Gabby & Friends, у середньому перевищувала 18 мільйонів протягом 2021 року. Серіал також увійшов до 10 найпопулярніших годин перегляду Netflix, коли ці чарти було представлено в другій половині того ж року.
Вистава «Ляльковий будиночок Габбі», 1 рік
Ці акулячі плавники натякають на те, що серіал вплине на весь 2021 рік. Справедливості ради варто сказати, що Ляльковий будиночок Габбі показав приголомшливе шоу, особливо враховуючи лише 10 епізодів контенту до серпня. У US Nielsen Streaming Ratings він став найкращим оригіналом для дітей 2–11, обійшовши Jurassic World Camp Крейда і навіть більш усталені Бос Бебі: знову в бізнесі . У загальному рейтингу він зрівнявся з побутовими франшизами Свинка Пеппа і Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir , козирячи Синій і PJ Маски .
У рейтингу FlixPatrol Kids Trending Top 10 є подібні товариші по ліжку. Тут він посів 2 місцеndна 2021 рік у всьому світі, позаду Щенячий патруль але попереду Свинка Пеппа і навіть дивовижний бегемот CoComelon . Дивлячись на міжнародному рівні, дані FIGSUK від Digital i є Ляльковий будиночок Габбі як найпопулярніший дитячий оригінал Netflix, поступаючись лише Свинка Пеппа в загальному рейтингу.
У нас є нова франшиза Netflix Original Kids?
Отже, у нас є нова франшиза Netflix Original Kids? Показники ефективності вмісту, безумовно, говорять про позитивну історію. Хоча ми не маємо публічних орієнтирів, коли це відбувалося раніше, очевидно, що цифри Ляльковий будиночок Габбі бачив, як рік 1 властивості є винятковими. На додаток до цього успіху IP мав широку лінію ліцензування товарів, претендуючи на місце в п’ятірці найкращих нових об’єктів іграшок NPD у Північній Америці, з розгортанням у Європі на 2022 рік. Це об’єкт неодноразово згадувався в останньому випуску Spin Master. дзвінок про прибутки, що свідчить про те, що вони цілком задоволені бізнесом, який він зробив у 2021 році.
Можливо, найбільший вотум довіри отримав сам Netflix. Серіал нещодавно отримав замовлення на ще 20 серій. За словами керівника дошкільного відділу Netflix Хізер Тілерт:
Діти дуже люблять світ Ляльковий будиночок Габбі .
Це на додаток до зеленого світла для двох нових DreamWorks дошкільних оригіналів: Не зовсім нарвал , заснований на книзі, і Щоденники «Крапля роси». , ще один свіжий IP. Це безперечно сигнали про те, що відносини між Netflix і DreamWorks живі й здорові, і що IP-адреса на рівні франшизи цікавить Netflix, навіть якщо вона не є їхньою.
