Бренди Netflix Jr і логотип Netflix Jr – зображення: Netflix
фільм Тарро
Вітаємо з поверненням Емілі Хорган, тепер постійного учасника Netflix, щоб розповісти про успіх Netflix на YouTube, який часто занижують. Нижче ви, сподіваюся, зрозумієте, наскільки успішно працює Netflix на YouTube у дитячому просторі та скільки ще є місця для розвитку.
Наприкінці 2017 року в стратегії Netflix у соціальних мережах відбувся цікавий перелом. Було прийнято активне рішення стратегічно сегментувати аудиторію, включаючи гіків (NX), ЛГБТК+ (The Most), латиноамериканців (Con Todo) і Strong Black Lead. Вміст було розміщено спереду та по центру. Озираючись назад, це йшло відповідно до їх еволюції від технологічної компанії до справжньої компанії розваг.
Діти та сім’ї також були частиною цього трясу. Боротися з цією метою в соціальних мережах складно, між тим, де діти мають бути, і тим, де вони насправді є, є заплутана межа. Netflix Family було створено як присутність батьків у Twitter та Instagram.
Як Netflix визначив свою стратегію для дітей на YouTube
YouTube також, природно, потребує місця для цієї аудиторії . На той час її було загальновизнано найбільшою медіаплатформою для дітей (навіть якщо Google все ще намагався цього не визнавати). Такі канали, як Little Baby Bum, були загальновідомими іменами з власними лініями споживчих товарів. Netflix Futures було створено, щоб покривати стару анімацію та живу дію. Налаштування каналу YouTube з нуля – важка робота навіть для визнаної медіакомпанії. Потрібні наполегливість і послідовність, перш ніж ви побачите результати. Знову ж таки, пройти через дошкільний заклад важче через багатолюдність. Вищі люди, безсумнівно, порівняють будь-яку кількість переглядів із такими гігантами, як Little Baby Bum і CoComelon. Ось тут, здавалося б, у Netflix виношували цікавий план для цих цінних молодих глядачів.
Загалом, це була зміна. До цього моменту Netflix був відомий тим, що встановлював високі стіни в своєму саду контенту, де міг. DreamWorks був винятком; у них був вплив, щоб розробити виділення, які сприяли сильній присутності їхніх ресурсів на YouTube . Меншим виробничим компаніям не пощастило. Очікувана глобальна комісія від Netflix може коштувати ефективну присутність YouTube для їхнього шоу. У любові та дозволі все справедливо, але довгостроковий вплив буде закривати їхню власність від найбільшої, найширшої дитячої аудиторії та потенційного успіху, який може принести.
Netflix переймає YouTube-канал StoryBots
Що стосується дошкільного віку, на YouTube з’явилася ще одна вірна властивість Netflix: StoryBots. Ця перша онлайн-власність була задумана братами Спіріделлісами як рідна цифрова вулиця Сезам. Вони мали досвід у бізнесі анімованих електронних листівок, зокрема у вірусному хіті Elf Yourself, який згодом був проданий Office Depot. IP був розроблений як набір програм і канал YouTube з 2012 року. Він був музичним, веселим і захоплюючим, з основною увагою до навчання. Окремі серії епізодів на YouTube розглядали стандартні дитячі теми, такі як букви, цифри та кольори. Однак вони також пішли далі, розглядаючи такі поняття, як час, почуття, частини тіла та космічний простір.
Netflix замовив оригінальну серію StoryBots, яка була запущена в 2016 році: Запитайте StoryBots. Він показав сильний акторський склад, включаючи Джуді Грір (Затриманий розвиток). На знак вшанування «Вулиці Сезам» у кожному епізоді брали участь такі таланти зі списку A, як Вупі Голдберг і Джей Лено. Серіал отримав кілька номінацій на нагороди. 2 і 3 сезони вийшли в 2017 і 2019 роках відповідно, з такими зірками, як Снуп Дог, Едвард Нортон і Джон Ледженд.
Оригінальний YouTube-канал StoryBots продовжував працювати разом із цим. До 2017 року на каналі було понад 200 тисяч підписників і щонайменше 300 мільйонів переглядів. Цікаво, що, здається, немає жодних доказів того, що сцени з запрошеною зіркою з «Запитайте StoryBots» були вилучені із серіалу, щоб отримати вигоду від пошуку та вірусності.
чи буде другий сезон облітерованих
Перехід починається....
Організована співпраця між StoryBots YouTube і Netflix почалася в масштабах з кінця 2017 року. З 2016 року канал знімав дивний дошкільний кліп/трейлер Netflix. До кінця 2017 року кількість завантажень дошкільного вмісту Netflix, як оригінального, так і придбаного, почала набирати обертів. Це продовжувалось упродовж 2018 року, слугуючи офіційною присутністю на YouTube для Super Monsters, Jim Henson’s Word Party і Beat Bugs разом із StoryBots.
У квітні 2019 року відбувся запуск першого індійського дитячого оригінального фільму Netflix, Mighty Little Bheem. Хоча до цього моменту YouTube-канал показував гідну стабільність, ролики з недіалогового дошкільного шоу вивели його на новий рівень. Відеоролики раптово почали набирати десятки мільйонів переглядів. Пікантний сюрприз Віджая, який є відео з найбільшою кількістю переглядів на каналі, було в авангарді цього; тільки він набрав понад 80 мільйонів переглядів того літа.
Netflix придбав компанію, що стоїть за StoryBots, у травні 2019 року. Це було їх друге придбання після MillarWorld. Брати Спіріделліси мали залишитися працювати у відділі анімації. На цьому етапі YouTube-канал StoryBots мав понад 1 мільярд переглядів. Брендинг офіційно перейшов на Netflix Jr. у вересні 2019 року.
Могутній маленький Бхім став мегасилою на Netflix Jr. YouTube. Зараз він займає всі 10 слотів найпопулярніших відео каналу. Тільки на цю десятку найкращих припадає більше половини з 4 мільярдів переглядів каналу. Будучи недіологічним, глобальна аудиторія може насолоджуватися шоу. Основна обізнаність в Індії також є ймовірним рушієм. Серіал був створений на основі раніше успішного мультфільму Chhota Bheem.
Які ще властивості доступні на YouTube Netflix Jr.?
Окрім StoryBots і Mighty Little Bheem, YouTube-канал Netflix Jr. також є офіційним домом для інших оригіналів, таких як Chip & Potato, Go! Іди! Корі Карсон і Чіко Бон Бон: Мавпа з поясом для інструментів. Ще одна цікава подія сталася наприкінці минулого року, коли канал почав експериментувати з повними епізодами основних серіалів на YouTube. Це була ще одна зміна для Netflix, який раніше мав репутацію ненажерливої ексклюзивності своїх оригіналів. Високі стіни саду почали руйнуватися.
Початковий випуск був щотижня з новими епізодами на Хелловін для Star Beam і Go! Іди! Корі Карсон приходить на YouTube лише через кілька тижнів після їх прем’єри на Netflix. Діяльність швидко набирала обертів, невдовзі почалися експерименти з компіляціями з 4 епізодів, що дало справжній досвід перегляду наступного епізоду Netflix на YouTube.
святкові фільми 2023
Іди! Іди! Корі Карсон!
Протягом 2021 року повні серії стали основною частиною YouTube-стратегії Netflix Jr. Waffles + Mochi, перший серіал, випущений компанією Obama’s Higher Ground Productions, мав повні епізоди на YouTube через два місяці після прем’єри серіалу на Netflix; це розумна стратегія. YouTube є глобальною медіа-платформою номер один для дошкільнят. Можливість для тих, хто не підписався, спробувати повне шоу перед тим, як підписатися на послугу, є очевидною пропозицією продажу, яку Netflix вже пробував використовувати для дорослих. Якщо дитина дивиться серіал і любить його, ви можете посперечатися, що підписка на Netflix є цінною пропозицією для батьків, хоча б для того, щоб ті самі епізоди не відтворювалися знову і знову і знову. Зокрема, для Waffles + Mochi буде ширший інтерес, а отже, пошукова справедливість до Мішель Обами, яка виступає в шоу.
Яка зараз стратегія Netflix Jr. YouTube?
Тож між Netflix, YouTube і дошкільним контентом справді зруйновано стіни саду. Минулого тижня, коли Netflix Jr. YouTube прем'єра першого епізоду дошкільного серіалу 'Рідлі Джонс' за місяць до дати запуску Netflix . Рідлі Джонс — це відома власність, перше шоу на Netflix від шоуранера Кріса Ні. Ви можете собі уявити, що може бути трохи тиску, враховуючи, що хітмейкер Disney Junior відомий як сила, що стоїть за Doc McStuffins і Vampirina.
YouTube залишається найвідомішою медіаплатформою для дітей у світі; присутність там потрібна, якщо ви хочете створити успішний дитячий бренд. Netflix вийшов за рамки того, що тримає ніс і справляється з цим, а стрибає в бур’ян і стає брудним. Чи може це допомогти їм нарешті розблокувати a головна дитяча франшиза вразила себе ? Нам потрібно почекати і побачити.
