Неочікуваний артефакт захопив націю і може стати однією з найбільш заплутаних споживчих тенденцій. Виникла мода на Кубок Стенлі, що ледь не спричинило тисняву в Target і перевантажило сторінку For You у TikTok відео про стакани.
Необізнаний в Інтернеті може задатися питанням, що таке кубок Стенлі. Його не слід плутати з чемпіонатом з хокею на Кубок Стенлі. Натомість це лінія посуду для напоїв, яка існує вже понад 100 років. Вільям Стенлі винайшов пляшку Stanley у 1913 році. Тоді це була дуже проста суцільносталева вакуумна пляшка, яка, ймовірно, була виготовлена для підтримуючи каву містера Стенлі гарячою . Довгий час Стенлі спеціалізувався на вакуумних пляшках і термосах, і ними користувався переважно робітничий клас, оскільки вони були такими практичними, міцними та довговічними.
Лише у 2016 році Стенлі представив The Quencher — дизайн стакану, з яким ми сьогодні найбільше знайомі. Найчастіше вони поставляються в ємностях по 30–40 унцій і призначені для ізоляції напоїв і збереження їх теплими чи холодними протягом кількох годин. Спочатку цей дизайн не отримав поширення. Комусь може сподобатися практичність і довговічність виробу, але іншим він просто здається громіздким, великим і дорогим. Товар був настільки невдалим, що Стенлі припинив його продавати в 2019 році. За п’ять років, що минули з того часу, все кардинально змінилося.
Чому всі раптом полюбили чашки Stanley?
Більшість із нас, ймовірно, вперше помітили зростання кількості кубків Стенлі в TikTok. Раптом здавалося, що кожна жінка-інфлюенсер тягає з собою стакан розміром з маленьку дитину та захоплюється тим, що вона володарка Кубка Стенлі. З нізвідки з’явилися розпакування чашок Стенлі, обмін аксесуарами для чашок Стенлі та демонстрація найновіших брендів чашок Стенлі. Приблизно під Різдво різко зросла кількість відео про підлітків, які переповнені емоціями, коли вони розгортають свої Стенлі. Значною мірою саме так злетів Кубок Стенлі.
@justtkassЯ думаю, що у мене їх забагато? Stanleycup смішний fyp
♬ оригінальний звук – South Park
@talyssatorres?♀️ #стенлідівчина #стенлікубок #іменинниця
Гільєрмо дель Торо Франкенштейн♬ Матеріальна дівчина – Мадонна
@si_babbayВона така мила. Стенлі - маленький бужі #різдво #стенлікубок #відкриттяподарунків #фюпши #різдвяниймастикток
♬ ROCKIN’ AROUND THE CHRISTMAS TRERE – БРЕНДА ЛІ
Успіх Кубка Стенлі значною мірою завдяки жінкам-блогерам і інфлюенсерам. Підйом чашки часто приписують трьом жінкам: Ешлі Лесуер, Тейлор Кеннон і Лінлі Хатчінсон. Ці впливові люди зі штату Юта вели блог під назвою The Buy Guide і почали показувати на своєму сайті кубок Стенлі. Щоразу, коли вони посилалися на продукт, він швидко розкуповувався на веб-сайті Stanley. Згодом Стенлі та The Buy Guide досягли угоди, яка включала купівлю The Buy Guide 5000 Stanley Quenchers, які швидко були розпродані.
Ці жінки зрозуміли те, чого спочатку не розуміла маркетингова команда Стенлі: силу впливових жінок і мам-блогерів. Творець контенту Розповіла Кристл Перкінс Нью-Йорк Таймс , Як тільки ви залучаєте впливових мам із Юти, це поширюється як лісова пожежа. Вона має рацію, оскільки Юта є осередком для жінок-творців контенту, а найвідоміші сімейні відеоблогери — Шейтарди, Лерої, Таннеріти, Ейпріл і Дейві тощо — походять із штату. Деякі з цих творців є досить суперечливими, але якщо хтось потрапить на борт із продуктом, він пошириться як лісова пожежа серед інших творців контенту в штаті та швидко справить враження на решту світу.
Таким чином, тренд на Кубок Стенлі є, по суті, прикладом могутності соціальних медіа та впливових осіб. Не обов’язково, що Stanley Quenchers є новаторським або кращим типом стакана. Справа в тому, що кілька впливових людей підхопили і викликали інтерес споживачів. У міру того, як долучається все більше і більше людей, зростає бажання бути схожими на цих впливових людей і мати можливість отримати те, що зараз вважається модним.
Захоплення кубком Стенлі виходить з-під контролю?
Зважаючи на походження захоплення кубком Стенлі, цілком ймовірно, що ці гасники трохи переоцінені. Переоцінені чи ні, споживачі починають захоплюватися цією тенденцією. нещодавно Target представила обмежену серію чашки Stanley до Дня Святого Валентина, яка в основному є просто звичайною чашкою Стенлі, але в рожевих кольорах. Однак покупці так відчайдушно хотіли отримати ці чашки, що в магазинах Target по всьому США почався хаос. Кілька вірусних TikToks поширили, на яких можна побачити покупців, які стрибають через прилавки, кишать полицями, ледь не топчуть інших, а в деяких випадках навіть сваряться між собою. інший.
@victoria_robino_26#fyp #fypシ゚вірусний #ціль #ціль знаходить #стенлікубок #стенлі #stanleytarget #день святого Валентина #стенлівалентина
♬ оригінальний звук – Вікторія Робіно
@oldg..15Ціль STARBUCKS Людина стрибає проти лічильника, ЩОБ КРАДІ ВІРУСНІ ЧАШКИ!! #starbucks #ціль #fyp #новини #стенлітумблер
♬ оригінальний звук – OldG..15
@thekashhouse_buЯ отримав один?!??? #стенлікубок #ціль знаходить #starbucks #hotpinkstanley #tiktoklives #fyp #вірусний
♬ оригінальний звук – TheKashhouse_BackUp
Речі настільки вийшли з-під контролю, що в Інтернеті почав кружляти мем із позначкою «Сейф від покупки чашки Стенлі». Окрім бійки та топтання, кубки Стенлі стали огидним прикладом гіперспоживацтва в Сполучених Штатах. Так багато з цих клієнтів Target йшли з буквально повними оберемками Stanley, щоб додати їх до вже переповнених колекцій, які будуть сидіти на полицях і припадати пилом, перш ніж бути викинутими, коли з’явиться наступна річ.
@jen.8787Ми знайшли тих, кого вона шукала #стенлікубок #стенлі #ціль #всічашки #дочка @i.love.dr.pepperrrr8
♬ Cool Kids (наша прискорена версія) – Echosmith
@mia_lovespink@Stanley 1913 рік #преппівид #преппі #fypシ゚вірусний #fyp #вірусний
♬ оригінальний звук – ✈︎
@lindseyharbisonВи всі про це просили, тож ось так! Моя колекція кубків Стенлі! ?✨ #чашкаколекція #стенлікубок #stanleycups
♬ оригінальний звук – пісні!????
На жаль, це часто трапляється, коли продукт викликає ажіотаж через тенденцію в соціальних мережах, а не через саму якість і корисність. Кожен раптом повинен мати один просто заради того, щоб мати його. Крім того, є люди, яким потрібно десять, щоб мати їх. Немає нічого поганого в тому, щоб купувати та насолоджуватися чашкою Стенлі та навіть час від часу публікувати про це повідомлення. Однак, безсумнівно, є щось не так у тому, щоб робити внесок у масове сміття та боротьбу працівників роздрібної торгівлі, жадібно купуючи 20 чашок Stanley одночасно та топчучи інших клієнтів, виходячи з дверей.
(вибране зображення: Danish Lettering/melissa_mariche/victoria_robino_26/TikTok)
